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看到了保健酒市場的巨大潛力，但如何運作出一個好的保健酒品牌，卻一籌莫展，因為在保健酒市場上，運作成功的品牌還不多，即使有些成績，相比白酒、葡萄酒等大產(chǎn)品來說還是有一定的距離，要么二次成長的空間較小，不溫不火，要么幾年后就消失了。
緣何在前景廣闊的保健酒市場上，做不出什么大的動作呢？其實保健酒成為品牌化的大規(guī)模市場運作還有不短的時間，對于任何一個新的業(yè)態(tài)來說，這個階段只能處于摸索階段，對于任何企業(yè)來說，投資一個新行業(yè)，諸多不確定因素也應(yīng)該考慮清楚，才不至于過于莽撞。對于目前的保健酒市場，至少應(yīng)該在以下幾個方面應(yīng)有所突破。
1、品牌（名）
保健酒中真正成為知名品牌的不多，在一個行業(yè)集中度不高的行業(yè)，注重品牌的培育也是新生品牌脫穎而出的最佳時機，而這往往是中國企業(yè)普遍忽視的階段，認為這時候做好銷量就行了，品牌是以后的事，或者只是跟風心理，習慣走別人走過的路，認為在混戰(zhàn)中，大家都這樣，沒有必要多余去做這個事。所以以前的保健酒大多是枸杞酒、蛇酒、螞蟻酒等突出功能的品牌名，對自己的商標卻只字不提，所以即使這種酒賣的好，最后也不知道是買的誰的，而后來出現(xiàn)的勁酒、寧夏紅、致中和，以及最近出現(xiàn)的持酒才是真正意義上做品牌的保健酒，也做出了一定的知名度和美譽度。
做品牌誠然重要，對于一個新產(chǎn)品來說，確定什么樣的品名更為重要，現(xiàn)代營銷，講究系統(tǒng)營銷，講究品牌的生命力和爆發(fā)力，一個品名的確定決定了這個品牌具有什么樣的品位和風格，決定了你的消費群體定位和你透射出來的賣點，以及在市場運作上所透射的力度和方向。比如持酒所透射出的“持久”核心價值，與消費實現(xiàn)時提出的孝敬父母要“持久”、真心相愛要“持久”、朋友感情要“持久”、鴻運當頭要“持久”的消費理念自然天成，一脈相承。品名在這里體現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值，在消費者接受時也比較容易和簡單。
品名不需要一味針對功能，也不需要常見的大名字，而要取的精妙和鮮活，畢竟這個行業(yè)需要一些新的元素，而在成長型的行業(yè)，新品牌成長的速度也是最快的。
4、養(yǎng)生學
目前，無論是市場上的一些保健酒產(chǎn)品，還是一些餐館、酒樓，自制的枸杞酒、蛇酒、螞蟻酒等保健酒，在推銷時，都是在說如何大補，如何有效，有的產(chǎn)品宣稱有壯陽、養(yǎng)顏的功效，有的宣稱有活血健腎的功效，有的甚至號稱對某些疾病有治療作用，而這些酒飲用時需要注意的事項卻無人提及，這常常導致消費者產(chǎn)生懷疑心理，最終成為保健酒銷售的一大阻力。
我們通過對保健酒市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：多數(shù)的消費者對保健酒的真材實料產(chǎn)生懷疑，認為大都粗制濫造，從功效上來說，也沒有什么明顯的功效，所以大家普遍對保健酒產(chǎn)品的認識，使保健品企業(yè)必須正視目前的消費者質(zhì)疑。
質(zhì)疑是我們的工作沒有做到，質(zhì)疑是改善的基礎(chǔ)，所以哪兒有問題還得從哪兒解決，一味的回避或者強調(diào)，都是極端的做法，不是解決問題的辦法，所以保健酒擴大功效外延的傳播訴求，并不會很快改變消費者的認知。
實際上，這種做法就是心中沒有消費者的一種表現(xiàn)，只把自己眼光放在賣產(chǎn)品上，沒有放在消費者的需求上。如果能從關(guān)心消費者的角度上，通過養(yǎng)生學、營養(yǎng)學的全面養(yǎng)生的傳播，必定讓消費者感覺你是在真正關(guān)注他的健康，他也就會接受你的。
所以從純粹的銷售產(chǎn)品的銷售理念，轉(zhuǎn)換成傳播養(yǎng)生訊息的養(yǎng)生學營銷，是一條切實可行，并且理應(yīng)如此的道路，雖然目前國內(nèi)保健酒行業(yè)還沒有發(fā)展到這個階段，但是有誰第一個這么做，誰就會成為引領(lǐng)這個潮流的保健酒新一代強者。
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